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化粧品専門店限定の高級ブランド「トワニー」は、サプリメントが充実。
5000ミリグラムのコラーゲンを配合したドリンク「コラーゲン5000」は、発売以来の売筋商品だ。
肌の状態は体全体と密接な関係にあるというコンセプトのもと、美容部員がドリンク剤やサプリメントも含めたキメ細かなカウンセリングを行っている。
消費者が健康食品やサプリメントに美容効果を求める時代において、化粧品メーカー側もエディブルケアアイテムを開発し、化粧品ブランドの中に組み込んでいこうという動きは、今後さらに強まると思われる。
以前は「美容整形」といえば、〝関心はあるが後ろめたいもの〟であった。
しかし最近は、メスを使わず、入院も要らない簡単な施術の「プチ整形」が登場。
それだけ抵抗感が減り、一般の肌と同じ成分であるコラーゲンを直接注射してシワを取る「コラーゲン注射」、気になるシワにボツリヌス毒素を注入して筋肉を弛緩させ、シワを軽減する「ポトツクス注射」など、確実で、しかも即効性が期待できるプチ整形を受ける人が増加している。
一方で、スキンケア商品も年々高機能化が進行中。
即効性と高い効果を謳った「美容外科的な効果が得られるコスメ」が開発されている。
パルファムジバンシィでは、「ノーサジエティクス(外科いらず)」という名前の商品を発売。
ボツリヌス毒素が入っているわけではないが〝塗るボトツクス″との触れ込みで、「ボトツクス注射とコラーゲン、ピーリングなど美容医療をカバーするスキンケア」として注目を浴びた。
静脈点滴キレート剤を用いる療法。
体内に蓄積した鉛や水銀などを、キレート剤の働きで排除する。
本来は心臓病などの治療法だが、代謝機能が高まり、血行がよくなることから、肌の美容効果も高いとされる。
として開発されたシワ用美容液″という触れ込みで登場。
また、イヴ・サンローランの「リスエクスペールアイアンドリップコンセントレート」は、コラーゲン注射のような即効美容液が欲しいというニーズに応えた、アイ&リップ美容液である。
さらに欧州では、ボトツクス注射の効果を持続させるためのクリーム(ZENOリフティングクリームBio・D・Aging)も登場。
〝美容外科の効果をサポートするコスメ〟という新しい領域が生まれつつある。
今後は日本でも、こうした美容外科的な領域に踏み込んだスキンケアがさらに一般化し、進化するものと思われる。
メイクアップ化粧品はもともと顔立ちを演出して、より美しく見せるものであるから、「プチ整形メイク」をアピールポイントに掲げる商品も充実している。
資生堂ピエヌが03年に発売したコーセーの「ボーテドコーセー」の口紅は、そのものズバリ「プチ整形」をテーマに掲げており、唇を1・5倍にボリュームアップして見せる効果があるという。
メイクアップアーティストが手がけたブランドが人気だ。
最近は、アーティスト考え方や価値観に共鳴する時代になっている。
筋肉に直接働きかけるマッサージ効果で「7年前の顔に戻れる」「顔の形が目に見えて変わる」といった反響が大きく広がった。
ショップカウンターでは、マッサージ法の指導サービスの予約が引きも切らない状態。
こうした日本人アーティストの流れを受けて、03年9月に「SUQQU」が登場。
映像メイクアップアーティストの田中宥久子による、40代女性のための新ブランドだ。
このブランドの最大の特徴は、今までの常識を覆す独自の美容理論「田中メソッド」である。
てマッサージする「顔筋マッサージ」、従来のように微粒子ではなく「粗目のパウダーを点描画のように顔に乗せていくメイク」「ファンデーションの後に使うコンシーラー」などである。
また「SUQQU」は、東洋的な美しさを表わしたパッケージデザインや店舗空間、東洋人の肌を引き立てる色使いのポイントカラーメイクアップなどを工夫。
日本人を意識したブランドづくりを行っており、40代にとどまらず、20代など若い層を含めた幅広い女性の共感を得ている。
メイクアップアーティストブランドは、単にアーティストの感性やイメージを楽しむ時代から、アーティスト自身の美容哲学や価値観に対して共鳴、信奉する時代へと突入したといえる。
子は長年映像にかかわってきた経験から、長時間にわたって自然な美しさをキープするメイクアップ技術を生み出した。
一般の化粧品より安全で低刺激というドクターズコスメ。
信料感が広く受け、一大ブランドに成長するものも出てきた。
ドクターズコスメとは、主に「皮膚科医を中心に、医師が何らかの立場で開発にかかわった化粧品」をいう。
〝医師がかかわった〟ということで、一般の化粧品よりも肌に安全で、刺激が低いというイメージがある。
また、高い医薬品的な美容効果も連想させる。
そのため、深刻な肌トラブルを抱えた人だけでなく、自分の肌に合った化粧品を求める一般の女性の間にも広く浸透。
近年は多様なブランドが登場しており、「ドクターズコスメ」というジャンルを形成している。
ドクターズコスメのもっとも代表的な成功例は、「ドクターシーラボ」である。
ドクターシーラボは、95年に皮膚科医の城野親徳が開発し、東京・恵比寿のクリニックで販売を開始したスキンケアブランドだ。
「洗顔後に1品だけでOK」という複合機能スキンケア商品による通販化粧品メーカーとして新たなスタートを切った。
有機無農薬栽培の素材を用いて、安全性と、体と心への癒しを追究してつくられたコスメ。
ドイツ人の博士夫妻の「ジュリーク」、ルドルフ・シュタイナーが提唱した人哲学に基づく「ヴエレダ」などが代表。
ドクターシーラボはすっかりメジャーブランドに育ったが、直営店「シーショップ銀座本店」では、皮膚科医によるスキンケアカウンセリングが受けられるイベントを催すなど、ドクターズコスメならではの特色を打ち出している。
メーカーが手がけるドクターズコスメの例としては、ロート製薬の「オバジ」がある。
アメリカの皮膚科医オバジの、「皮膚本来の機能を回復させることをH的とする」美容理論をもとに開発されたスキンケアシリーズだ。
日本には01年に登場し、84日間の肌再生理論に基づくスキンケアシステム「スキンサイクラー」、高濃度のビタミンCを配合した美容液「オバジC」など、明確で独自の特徴を持った商品で、消費者にアピールしている。
男性専用化粧品や売場が続々登場している。
清潔志向、ファッション志向の野性が増え、メンズ化粧品市場が本格的に形成される模様だ。
米国の化粧品業界では、「クリニーク」や「クラランス」が男性用スキンケア商品をいち早く発売していたが、01年以降、ティーンのメトロセクシャルに向けて、「ニベア」や「ニュートロジーナ」といった低価格ブランドが相次いで参入。
メンズ市場は順調に拡大している。
一方、日本の男性化粧品市場は、長らくヘアトニックやヘアリキッドなどの整髪料とシェービング料が中心であった。
スキンケアに関しては、各社がさまざまなブランドを投入してきたが、大きな市場には育たなかった。
しかし、近年の若い男性は清潔でおしゃれになっている。
男性の美容部員が増えている。
1990年代後半にNY力、上陸したメイクアップアーティストブランドが、男性の美容部員を積極的に登用。
女性にも評判がよく、資生堂では03年に初の男性美容部員を採用した。
い男性にも、デオドラント剤や脂取りなどのエチケット系商品が必需品になりつつある。
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